MARKA KENT KONUMLANDIRMADA ALGILAMA HARİTALARININ KULLANIMI: ERZURUM İLİ ÖRNEĞİ
Özet
Yoğun rekabetin yaşandığı ve her şeyin hızlı bir şekilde birbirine benzediği günümüz pazarlarında
markalaşmaya yönelik çalışmalar işletmelerin en önemli silahı olarak görülmeye başlamıştır.
Markalaşma ve farklılaşmanın önem kazandığı bu süreçte kentler de, sahip olduğu unsurları hedef kitlenin
kolayca benimseyebileceği sembol, duygu, simge ve kişi gibi değerlere dönüştürerek konumlandırmaya
çalışmaktadırlar. Algılama haritaları da elde edilen konumu görsel olarak sunmaya yarayan önemli bir
araçlar olarak görülmektedir. Bu çalışmada, algılama haritaları kullanılarak, Erzurum kentinin rakipleri
karşısındaki marka konumu belirlenmeye çalışılmaktadır. Araştırma sonucunda, Erzurum kentinin marka
konumunun, rakip olarak belirlenen Gaziantep, Kayseri, Kahramanmaraş ve Malatya kentlerin marka
konumlarından daha kötü olduğu tespit edilmiştir.
Atıf için künye
Beyaz, R., & BOYRAZ, E. (2020). MARKA KENT KONUMLANDIRMADA ALGILAMA HARİTALARININ KULLANIMI: ERZURUM İLİ ÖRNEĞİ. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 16(2), 401–428. https://doi.org/10.17130/ijmeb.756938
BibTeX
@article{beyaz2020-316568,
author = {Beyaz, Rafet and BOYRAZ, ELİF},
title = {MARKA KENT KONUMLANDIRMADA ALGILAMA HARİTALARININ KULLANIMI: ERZURUM İLİ ÖRNEĞİ},
journal = {Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi},
year = {2020},
volume = {16},
number = {2},
pages = {401--428},
issn = {2147-9208},
doi = {10.17130/ijmeb.756938},
url = {https://akademik.atauni.edu.tr/yayinlar/316568-marka-kent-konumlandirmada-algilama-haritalarinin-kullanimi-erzurum-ili-ornegi}
}