Spor Pazarlamasında Rebranding ve Debranding Uygulamaları
Özet
Giriş ve Amaç:
Logolar, geleneksel olarak markayı rakiplerinden ayırt etmeye ve farklılaştırmaya odaklanmış
semboller olarak ifade edilmektedir. Logoların markanın anlamını iletmenin yanı sıra hedef kitle
üzerinde olumlu duygular yaratabilme gücü de vardır. Bu sebeple markaların izlemiş olduğu logo
stratejileri oldukça önemlidir. Bu çalışmada spor pazarlamasında logolara yönelik kullanılan
rebranding ve debranding uygulamaları açıklanmaya çalışılmıştır.
Yöntem: Çalışmada konuyla ilgili literatür taraması yapılarak spor markalarının logolarında
uygulanan rebranding ve debranding stratejileri ortaya koyulmuştur. Rebranding ve debranding
üzerine yazılmış bilimsel çalışmalardan yola çıkarak spor markalarının geçmişten günümüze
kullanmış oldukları logolarda ne gibi değişimlere gittiği örneklerle vurgulanmıştır.
Bulgular: Aynı sektör içindeki markalardan bazıları debranding bazıları rebranding bazıları ise hem
rebranding hem de debranding stratejisi uygulamıştır. Rebranding stratejisi uygulayan markalar,
logolarında katı değişimler uygularken debranding stratejisi uygulayan markalar logolarında daha
çok sadeleşmeye gitmiştir.
Sonuçlar: Rebranding stratejileri çok geniş kitleler tarafından tanınan markaların logolarında
gerçekleştirilmeye uygunken; pazara yeni girmiş markaların bu stratejiyi uygulamaları marka
kimliklerini zedeleyebilmektedir. Debranding stratejisi ise güçlü bir marka hikayesi ile hedef
kitlenin algısına yerleşebilmektedir.
Anahtar Kelimeler: Spor Pazarlaması, Rebranding, Debranding
Atıf için künye
Aydın, G., & Belli, E. (2022). Spor Pazarlamasında Rebranding ve Debranding Uygulamaları. 6. Uluslararası Akademik Spor Araştırmaları Kongresi, Aydın (ss. 222–223).
BibTeX
@inproceedings{aydin2022-307526,
author = {Aydın, Gökhan and Belli, Emre},
title = {Spor Pazarlamasında Rebranding ve Debranding Uygulamaları},
booktitle = {6. Uluslararası Akademik Spor Araştırmaları Kongresi},
address = {Aydın},
year = {2022},
pages = {222--223},
url = {https://akademik.atauni.edu.tr/yayinlar/307526-spor-pazarlamasinda-rebranding-ve-debranding-uygulamalari}
}