Sosyal Medya Reklamlarının Taklit Ürün Satın Alma Niyetine Etkisi: Aracı ve Düzenleyici Değişkenler Açısından İncelenmesi
Özet
Çağımızda sosyal medya, işletmelerin tüketicilerle en etkili biçimde iletişim kurabildiği bir kanal haline gelmiştir. Özellikle sosyal medya reklamcılığı, markaların tüketici davranışlarını etkileme gücünü son derece artırmıştır. Dolayısıyla sosyal medya reklamları, özellikle son yıllarda, hem işletmeler tarafından hem de pazarlama araştırmacıları tarafından yoğun ilgi görmeye başlamıştır. Bununla beraber sosyal medya, sadece yasal ve orijinal ürünlerin değil, taklit ürünlerin de tüketicilerle kolay buluşabildiği bir mecra halini almıştır. Bu nedenle orijinal markalar içinde büyük bir risk oluşturmaktadır. Bu çalışmada sosyal medya reklamlarının taklit ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisini, sosyal medya kullanım yoğunluğu (aracı) ve demografik değişkenler (düzenleyici) açısından incelemeyi amaçlamıştır. Bu doğrultuda, 229 sosyal medya kullanıcısından anket aracılığı ile veri toplanmıştır. Toplanan veriler SPSS ve AMOS programları aracılığıyla analiz edilmiştir. Sosyal medya reklamlarının taklit ürün satın alma niyeti üzerinde etkili olduğu, sosyal medya reklamlarının taklit ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisinde sosyal medya kullanım yoğunluğunun aracılık etkisinin olduğu ve demografik değişkenlerin ise kısmi düzenleyici etkisinin olduğu görülmüştür. JEL Kodları: M30, M31, M37
Atıf için künye
Kurnuç, M. (2026). Sosyal Medya Reklamlarının Taklit Ürün Satın Alma Niyetine Etkisi: Aracı ve Düzenleyici Değişkenler Açısından İncelenmesi. Trends in business and economics (Online), 40(1), 149–161. https://doi.org/10.16951/trendbusecon.1723293
BibTeX
@article{kurnuc2026-299790,
author = {Kurnuç, Murat},
title = {Sosyal Medya Reklamlarının Taklit Ürün Satın Alma Niyetine Etkisi: Aracı ve Düzenleyici Değişkenler Açısından İncelenmesi},
journal = {Trends in business and economics (Online)},
year = {2026},
volume = {40},
number = {1},
pages = {149--161},
issn = {2822-2652},
doi = {10.16951/trendbusecon.1723293},
url = {https://akademik.atauni.edu.tr/yayinlar/299790-sosyal-medya-reklamlarinin-taklit-urun-satin-alma-niyetine-etkisi-araci-ve}
}