MODA DERGİLERİNDE KADININ SUNUMU: MARIE CLAIRE DERGİSİ

Günlük yaşamın vazgeçilmezleri arasında yer alan tüketim, günümüz koşullarında sembolik bir

anlama bürünmüştür. Nesneler, kullanım amacından sıyrılarak sembolik anlamları veya imajları için

tüketilmeye başlanmıştır. İhtiyaçların rasyonel yaklaşımla karşılanması anlayışı yerini yaşam tarzı,

kimlik oluşturma, çevreye mesaj verme, statü edinme gibi farklı anlayışlara bırakmıştır. Güç ve mutluluk

simgesi şeklinde algılanan tüketime, sosyal pasaport görevi yüklenmiştir.

Tüketicileri yönlendirmede ve onların seçimlerini etkilemede moda itici bir güce sahiptir. Giyim

kuşam, yaşam tarzı, ev dekorasyonu, tatil seçimi, araç tercihi gibi göstergeler üzerinden iletişim kuran

moda, kapitalist sistemin ve tüketim döngüsünün önemli bir ayağını oluşturmaktadır. Bireylerin tercihi

gibi görünen tüketim eylemlerinde reklamların, dergilerin, ünlülerin, zenginlerin vs. faktörlerin

yönlendirici etkisi bulunmaktadır. Bu noktada moda dergileri yadsınamayacak kadar güçlü bir etkiye

sahiptir. Ünlüler dünyasından, sosyete hayatından, iş çevrelerinden haberlerle dolu olan moda dergileri,

okuyucularını sunulan haberlerin özneleri gibi olmaya yönlendirmektedir. Hedef kitlesinin büyük kısmı

kadınlardan oluşan bu dergilerin kapağında genelde ünlü mankenler, oyuncular, şarkıcılar, modacılar gibi görselliği ile ön planda olan genç kadınlara yer verilmektedir. Cinsiyetçi yargılar eşliğinde kadın

bedeni haz unsuru olarak sunulmaktadır. Tüketimin ideolojisinin yansıtıldığı moda dergilerinde kültürel,

sosyal, dinsel ve cinsel alanlarda olması gereken kadın modeli yani ideal kadın figürü

örneklendirilmekte ve bu doğrultuda kadınlardan genç, güzel, ince, bakımlı, sağlıklı, güzel saçlı,

modern, şık, tarz sahibi vs. olmaları beklenmektedir. Bu beklentiyi karşılayabilen kadınlar çevrelerine

güçlü, mutlu, değerli, saygın olduğu yönünde çeşitli mesajlar verdiğini düşünmektedir.

Bu çalışmada en çok okunan moda dergilerinden Marie Claire dergisinin 2020 yılında Ağustos,

Eylül, Ekim, Kasım ve Aralık aylarında çıkardığı beş sayının kapak sayfaları incelenmektedir. Yapılan

inceleme neticesinde tüketim kültürünün betimlediği kadın figürünün dergi kapaklarında yer aldığı

anlaşılmaktadır.