Reklam Stratejik Planlamasında Büyük Verinin Rolü: Reklam Ajanslarına Yönelik Bir Araştırma

Stratejik planlama, reklam ajanslarının gerçekleştireceği kampanyaların temelini oluşturmaktadır. Çünkü reklamların başarıya ulaşmasındaki en önemli unsur, doğru zamanda, doğru yerde, doğru hedef kitleye, doğru mesajın ulaştırılmasıdır. Bu unsurun etkili bir şekilde gerçekleştirilmesi için stratejik planlamada büyük verinin kullanılması önemli yer tutmaktadır. Bilişim çağı olarak adlandırılan günümüzün en önemli özelliklerinden biri, büyük veri teknolojileri temelinde bütün alanlarda değişimin ve gelişimin olmasıdır. Bu nedenle tüm sektörlerde fark yaratmak ve varlığını sürdürmek isteyen işletmeler, günümüzün ‘petrolü’ olarak tanımlanan veriyi ön plana çıkartması gerekmektedir. Şüphesiz çeşitli sektörlerdeki birçok işletme gibi reklam ajanslarının da büyük veriyi çalışmalarına dahil etmesi gerekmektedir. Çalışmanın temel amacı, reklam ajansları kapsamında stratejik planlamada büyük veriden nasıl faydalanıldığı ve reklam stratejik planlamada büyük verinin rolünü tespit etmektir. Bu doğrultuda öncelikle belirli kriterler doğrultusunda reklam ajansları belirlenmiştir. Nitel araştırma çerçevesinde amaçlı örneklem yöntemi dikkate alınarak seçilen ajanslarda bulunan 19 stratejik planlama uzmanı ile yarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Görüşmelerden elde edilen veriler içerik analiz yöntemi ile incelenmiştir. Sözü edilen analizden elde edilen bulgular değerlendirilip sonuç kısmı oluşturulmuştur. Etkili reklam stratejileri ve kampanyalarının oluşması için hazırlanan stratejik planlamanın neredeyse her aşamasında büyük veriden yararlanılmaya çalışıldığı tespit edilmiştir. Dolayısıyla örneklem kapsamında Türkiye’deki reklam ajanslarında, büyük verinin reklam stratejik planlamasında kayda değer bir rolünün olduğu sonucuna varılmıştır.