Tüketicilerin Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Tutumlarının Online Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisinde Dijital Okuryazarlığın Rolü.

Bu çalışmanın temel amacı, günümüz dünyasında ve yaşam pratiklerinin her aşamasında önemli bir yer kaplayan sosyal medya araçları aracılığıyla yapılan reklamların bireylerin online satın alma davranışına etkisinde dijital okuryazarlığın aracı rolünü araştırmaktır. Çalışmada nicel araştırma yöntemlerinden anket yöntemi uygulanmıştır. Anket çalışması sonucunda elde edilen veriler, SPPS 20 ve Yapısal Eşitlik Modellemesi AMOS 21 istatistik analiz programı kullanılarak değerlendirilmiştir. Analiz sonuçlarına göre, sosyal medya reklamlarına yönelik tutum ile online satın alma davranışı arasında pozitif ve anlamlı bir ilişki bulunmuştur. Araştırmanın en önemli bulgularından biri, dijital okuryazarlığın sosyal medya reklamlarına yönelik tutum ile online satın alma davranışı arasındaki ilişkide kısmi aracı rol üstlendiğinin ortaya konulmasıdır. Ayrıca çalışmada erkek katılımcıların dijital okuryazarlık düzeylerinin daha yüksek olduğu, kadın katılımcıların ise sosyal medya reklamlarından daha fazla etkilendiği ve online satın alma davranışına daha yatkın olduğu belirlenmiştir. Sonuç olarak bu çalışma, dijital okuryazarlığın sosyal medya reklamcılığı ve online satın alma davranışı arasındaki ilişkide kritik bir rol oynadığını ortaya koymakta; hem akademik literatüre katkı sunmakta hem de pazarlama uygulayıcıları ve tüketiciler için önemli çıkarımlar sağlamaktadır. Dijital okuryazarlığın artırılmasına yönelik politikalar ve eğitimler, daha bilinçli tüketici davranışlarının gelişmesine katkı sağlayacaktır.