Kültürel Tüketim Ürünü Olarak Kadın Bedeni: Video Klipler Örneği

Bugün itibariyle kâr maksimizasyonunu hedefleyen ticari işletmeler olarak faaliyet

gösteren medya organları, çoğunluğun talep ve beklentilerine karşılık verebildikleri

ölçüde ve tiraj ya da reyting oranlarına göre yaşam şansı bulabilmektedirler. Aynı

zamanda kültürel üretim ve tüketim pratiklerinin ana unsurlarından biri olarak rol

oynayan ve bu yolla toplumsal alanı yapılandıran medya tarafından dolaşıma sokulan temsiller de, toplumsal alandaki hegemonik söylemleri yeniden üretmekte böylelikle medya ve toplum karşılıklı bir belirlenim ilişkisi çerçevesinde işlemektedir.

Bu bağlamda erkek egemen söylemi benimseyen tüm medya içeriklerinde toplumsal cinsiyet normları ekseninde şekillenen klişe kadın temsilleri görülmektedir.

Özellikle kadın bedenini bir tüketim metası olarak nesneleştiren temsiller, 90’lı yıllarda kurulmaya başlanan video müzik kanallarında giderek popülaritesi artan yeni

bir medya metni türü olan video kliplerde, reyting arttırıcı unsur olarak öne çıkmaktadır. Bu çalışmada da örneklem olarak belirlenen video klipler üzerinden kadın bedeninin cinsel bir obje olarak temsili eleştirel söylem çözümlemesi ile irdelenmekte ve toplumsal alanda kadının konumunu değersizleştiren bu temsiller erkek egemen söylemi yeniden üretmesi bağlamında deşifre edilmektedir.

Cinsiyet eşitliği, cinsiyet ayrımcılığı, kadın temsili, kadınların temsili