GÖRSEL İKNA STRATEJİLERİNİ SOSYAL MEDYA ÜZERİNDEN ÇÖZÜMLEMEK
Özet
Günlük kullanımda farklı anlamlara gelmekle birlikte tarihsel süreç içerisinde izi sürüldüğünde
tasarımın (design), özellikle görsele dayalı doğası itibariyle “manipülasyon” çabalarının hayata
geçirilmesinde önemli bir araç olduğu gözlemlenmektedir. Hangi anlamıyla kullanılırsa kullanılsın
tasarım, üreteninin amacı doğrultusunda sembolik/simgesel anlatıya sahip olan, adeta sıkıştırılmış,
kodlanmış ve bilinçaltının işleyiş kurallarına uygun bir açımlamaya işaret eden zihinsel sürece hizmet
eder niteliktedir. İnsan düşüncesi ve kültürüyle doğrudan ilişkili olmakla birlikte ikna süreçlerinin
merkezinde yer alan tasarım, bireyi, zihinsel olarak etki altına alarak çeşitli/istendik/beklenen
davranışların gönüllü faili konumuna taşıması bağlamında reklamcılık endüstrisinin amaçsallığına denk
düşen bir şema veya planlama yolunun yapı taşını oluşturmaktadır. Görsel uyaranlar, bir tasarımın
parçası olduklarında güçlü anlatım özelliklerine kavuşmakta, etkileme ve ikna etme girişimlerinin
aracısı olarak işlerlik kazanmaktadır. Bu çalışmada amaçlanan insan ürünü görsel malzeme yığınları
içerisinde reklam tasarımlarının görsel ikna stratejileri bağlamında sosyal medya üzerinden “nasıl”
işlediğini ortaya koymaktır. Bireyin günlük yaşam pratikleri içerisinde görece özgür olduğu düşünceleri
ve davranışları üzerinde satın alma davranışı ortaya çıkarma çabası, firmalar bağlamında ele alındığında
reklamcılık endüstrisi hayati önem kazanmaktadır. Bu çerçevede Instagram üzerinden firmaların reklam
stratejileri, tasarımlar üzerinden içerik çözümlemesi yoluyla analiz edilerek ortaya konulmuştur.
Anahtar Kelimeler: Görsel İkna, Tasarım, Reklamcılık, Sosyal Medya.
Atıf için künye
Erdem, S. (2022). GÖRSEL İKNA STRATEJİLERİNİ SOSYAL MEDYA ÜZERİNDEN ÇÖZÜMLEMEK. 7th INTERNATIONAL ‘COMMUNICATION IN NEW WORLD’ CONGRESS, İzmir (ss. 22–33).
BibTeX
@inproceedings{erdem2022-127874,
author = {Erdem, Serhat},
title = {GÖRSEL İKNA STRATEJİLERİNİ SOSYAL MEDYA ÜZERİNDEN ÇÖZÜMLEMEK},
booktitle = {7th INTERNATIONAL ‘COMMUNICATION IN NEW WORLD’ CONGRESS},
address = {İzmir},
year = {2022},
pages = {22--33},
url = {https://akademik.atauni.edu.tr/yayinlar/127874-gorsel-ikna-stratejilerini-sosyal-medya-uzerinden-cozumlemek}
}