YEŞİL PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN TÜKETİCİ SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİLERİ: ERZURUM İLİ ÖRNEĞİ
Özet
Günümüzde gelişen teknoloji ve küreselleşmenin etkisi ile üretim ve tüketim hızla artmaktadır.
Bu durum sınırsız gözüyle bakılan doğal kaynakların hızlı bir şekilde tükenmesine ve çevre
tahribatına yol açmaktadır. Bu olumsuz gelişmeler insanların çevreye verdiği zararı fark etmesi
ile çevreye olan sorumluluk bilincini giderek artırmıştır. Çevreye verilen zararın telafi edilmeye
çalışılması insanları yaşam tarzlarını ve tüketim alışkanlıklarını değiştirmeye yöneltmiştir.
Tüketicilerin çevre dostu ürünleri tercih etmeye başlamaları işletmeleri de bu yönde harekete
geçirmiştir. Yeşil pazarlama, çevresel kaygılarla üretilmiş mal veya hizmetleri satın almak
isteyen tüketicilere yönelik yapılan pazarlama faaliyetleridir.
Bu çalışmada, tüketicilerin çevre ile alakalı duyarlılıklarının ve sorumluluklarının çevre dostu
ürünlere ödeme istekliliğine, ödeme istekliliğinin de satın alma davranışına etkisi belirlenmeye
çalışılmıştır. Erzurum ili merkez ilçelerde ikamet eden bireylerin katılımı ile araştırma
kapsamında toplam 300 anket ile değerlendirme yapılmıştır. Anket uygulaması sonucu elde
edilen veriler, SPSS 20 istatistik programında analiz edilmiştir. Katılımcıların frekans
dağılımları incelenmiş, güvenilirlik testleri ve doğrusal regresyon analizleri yapılmıştır. Yapılan
araştırmanın sonuçlarına göre; çevre farkındalığının ve sorumluluğunun ödeme istekliğine
olumlu etkisi olduğu tespit edilmiştir. Aynı zamanda ödeme istekliliğinin de satın alma
davranışını olumlu yönde etki ettiği sonucuna varılmıştır
Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları
-
SKA 8: İnsana Yakışır İş ve Ekonomik Büyüme
-
SKA 16: Barış, Adalet ve Güçlü Kurumlar
-
SKA 17: Amaçlar için Ortaklıklar
Atıf için künye
Erciş, A., Deligöz, K., & Gül, B. (2019). YEŞİL PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN TÜKETİCİ SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİLERİ: ERZURUM İLİ ÖRNEĞİ. International Journal of Academic Value Studies (Javstudies JAVS), 5(5), 942–956. https://doi.org/10.29228/javs.38810
BibTeX
@article{ercis2019-114135,
author = {Erciş, Aysel and Deligöz, Kadir and Gül, Başak},
title = {YEŞİL PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN TÜKETİCİ SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİLERİ: ERZURUM İLİ ÖRNEĞİ},
journal = {International Journal of Academic Value Studies (Javstudies JAVS)},
year = {2019},
volume = {5},
number = {5},
pages = {942--956},
issn = {2149-8598},
doi = {10.29228/javs.38810},
url = {https://akademik.atauni.edu.tr/yayinlar/114135-yesil-pazarlama-faaliyetlerinin-tuketici-satin-alma-davranisina-etkileri-erzurum}
}