ÇEVRİMİÇİ KİŞİSELLEŞTİRİLMİŞ REKLAMLAR: SİSTEMATİK LİTERATÜR TARAMASI
Özet
Bu çalışma, kişiselleştirilmiş reklamlar konusunda sistematik literatür taraması yapmayı, bu alandaki ana temaları analiz etmeyi ve gelecekteki araştırmalar için bir çerçeve oluşturmayı amaçlamıştır. Bu amaçla Web of Science veri tabanından son 10 yılı (2014-Haziran 2024) kapsayan 46 makale incelenmiştir. Veriler MAXQDA 2024 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Tanımlayıcı Analizler sonucunda, Yayın Dergisi olarak Journal of Business Research ön plana çıkmaktadır. 2021 yılında yayın sayısı artış gösterirken, yayınlar genellikle birden fazla yazara sahiptir. Yayınların teorik altyapısı incelendiğinde, genellikle çeşitli teorilere dayandığı görülmüştür. Bu teoriler arasında İkna Bilgi Modeli (Persuasion Knowledge Model) ve Gizlilik Hesabı Teorisi’nin (Privacy Calculus Theory) öne çıktığı belirlenmiştir. Araştırmalarda genellikle nicel metodolojik yaklaşımlar kullanılırken en sık kullanılan anahtar kelimeler “kişiselleştirilmiş reklam (personalized advertising)”, “kişiselleştirme (personalization)”, “sosyal medya (social media)” ve “PLS-SEM” olmuştur. Tematik Analiz sonucunda 19 alt tema ve 4 ana tema bulunmuştur. Bunlar (1) reklam etkinliği, (2) tüketici tepkisi, (3) ikna etkisi ve (4) gizliliktir. Bu çalışma ile literatürde yer alan kişiselleştirilmiş reklamlar üzerine gerçekleştirilen çalışmalardan çıkarımlar yapılarak alana katkıda bulunulabilecektir. Aynı zamanda, gelecekteki çalışmalar için bir araştırma gündemi sunulacaktır.
Atıf için künye
Deveci, F. G. (2025). ÇEVRİMİÇİ KİŞİSELLEŞTİRİLMİŞ REKLAMLAR: SİSTEMATİK LİTERATÜR TARAMASI. Anadolu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 26(1), 511–537. https://doi.org/10.53443/anadoluibfd.1556284
BibTeX
@article{deveci2025-111427,
author = {Deveci, Fatma Görgün},
title = {ÇEVRİMİÇİ KİŞİSELLEŞTİRİLMİŞ REKLAMLAR: SİSTEMATİK LİTERATÜR TARAMASI},
journal = {Anadolu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi},
year = {2025},
volume = {26},
number = {1},
pages = {511--537},
issn = {2687-184X},
doi = {10.53443/anadoluibfd.1556284},
url = {https://akademik.atauni.edu.tr/yayinlar/111427-cevrimici-kisisellestirilmis-reklamlar-sistematik-literatur-taramasi}
}