ÜNİVERSİTELERDE SOSYAL SORUMLULUK FAALİYETLERİ İLE GÜÇLÜ MARKA EDERİ VE KURUMSAL İTİBAR YARATILABİLİR Mİ? ATATÜRK ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ

Ülkemizdeki yükseköğretim kurumlarının sayısındaki artışa bağlı

olarak üniversiteler arasındaki rekabet artmıştır. Artık akademisyenler,

öğrenciler, işverenler gibi paydaş grupları eskiye oranla çok daha fazla seçeneğe

sahiptirler. Bir anlamda üniversiteler daha başarılı öğrenci ve akademisyen

çekmek ve toplumdan destek almak için yarışmakta, tüm paydaşlarıyla yakın iş

birliği içerisine girmektedirler. Bu bakımdan sosyal sorumluluk faaliyetlerini

yerine getirerek itibarlarını ve marka ederini artırma çabaları, rekabette öne geçme

ve rekabet üstünlüğünü sürdürme açısından önemli hale gelmiştir. Çünkü bir

üniversiteye ilişkin sosyal sorumluluk, itibar ve marka ederi algıları, o

üniversitenin idari personelinin verdiği hizmetin niteliğini, akademik personelinin

bilimsel çalışmalarındaki motivasyonunu ve kuruma olan aidiyetlerini, mevcut

öğrencilerin başarısını, potansiyel öğrencilerin tercihlerini, sanayinin iş birliği

eğilimini, toplumun üniversitelere desteğini ve güvenini etkileyecektir.

Yukarıda ifade edilen varsayımdan hareketle bu çalışmanın temel

amacı, paydaşların kurumsal sosyal sorumluluk ve kurumsal itibar algılarının

kurumun marka ederi üzerine etkisini incelemektir.

Bu çalışma Atatürk Üniversitesi Bilimsel Araştırma Projeleri

Koordinasyon Birimi (BAP) tarafından desteklenen SBA-2023-12020 Proje

Numaralı ve “Üniversitelerde Sosyal Sorumluluk Faaliyetleri ile Güçlü Marka

Ederi ve Kurumsal İtibar Yaratılabilir mi? Atatürk Üniversitesi Örneği” isimli

projeden türetilmiştir.

Destekleri için Atatürk Üniversitesi Bilimsel Araştırma Projeleri

Koordinasyon Birimine (BAP) teşekkürlerimizi sunarız.

Bu çalışmanın nitel bölümünün bir kısmı 25-27 Eylül 2025 tarihleri

arasında Bayburt İlinde yapılan III. International Congress on Knowledge Society

and Foresight: Driving Change in Social Science kongresinde tam metin bildiri

olarak sunulmuştur.